行业新闻
    行业新闻

点燃消费期待,聚划算5折到底

  • 文章来源: / 作者: / 发布时间:2019-12-06
  • 原标题:点着消费等待,聚合算5折究竟

    双11刚过,很多人或许还沉浸在那个张狂购物的状况之中,这场全民狂欢的盛宴,历经多年的开展,总算抵达了一个全球尖端的高度。而这其间一个最为要害的点其实便是最早打出的“全场五折”标语了,仅仅近两年参与的品类多了,有些真实无法供给这么高的扣头,但这个五折精力,仍是深深的影响着每个剁手党。

    而双11之后,可以说烽火重燃,聚合算再度推出以5折为主打中心的聚合算火拼周,一方面打造一个全新的清货大促,而另一方面,则要经过超级贱价的品牌产品完结下沉商场的穿透和消费晋级。由于是全新的活动,扣头可以说是适当真实,让人有些重回当年双11最初的感觉。

    下沉商场之争进入白热化阶段

    在本年“下沉商场”显着是一个职业重视的中心,不管是电商文娱仍是短视频,所有人都把增加的重心聚集到了下沉商场,乃至受此影响连一线城市的电梯广告投进都下滑了不少。这一方面阐明一二线城市整体来说相对饱满,增加乏力,竞赛本钱高。另一方面则阐明,包含快递物流网络设施等根底设施现已在下沉商场根本齐备,这也使得咱们的事务下沉有了根底支撑。在下沉商场竞赛前期,相同呈现了电商开展前期的特色,价格成为竞赛的中心要害,品牌和质量则退居二线。不过相同依据电商职业开展的经历,即便是下沉商场未来也一定是一个品牌化的趋势,所以谁先进行品牌下沉,开端下沉商场的消费晋级谁就有或许真实占据这个商场。

    作为电商职业的领军者,阿里关于这个开展头绪的了解仍是十分深入的,在聚合算本年的618,其实就表现出了这种经历的强壮优势。不只销量逾越上一年双11,还为聚合算带来全新的3亿新增用户,吹响了聚合算冲击下沉商场的号角。现在,一方面是双11的热度犹存,另一方面则是时机的相对老练,聚合算打铁趁热,开端了新一轮对下沉商场的进军。这次聚合算火拼周仍旧拿出了最强悍的让利起伏,不只连续了双11的5折优惠, 一起还强调了大牌正品来冲击顾客的心智,使用品牌的强壮势能和高额的优惠起伏,同步结合吾折卡/万券齐发的多重优惠玩法。更凶猛的是,这个聚合算火拼周是以周为单位的高频促销活动,必然要用好货贱价,高频冲刺,来引爆下沉商场的品牌晋级。

    打开全文

    在这套阿姨、白领、奶爸、学生的抢购日历中,咱们可以明晰的看到,都是大牌,都是五折,能满意各类人群的需求,就和双11刚推出时分相同,几乎廉价的不要太影响,一场新剁手狂欢,现已开端了。

    用户薅羊毛,商户新时机

    关于这次的薅羊毛攻略现已流出,活动时刻是11月27日-30日。没参与的可以捉住终究的时机,做自己的抢购日历。

    每一轮大促其实都是商户的时机,而这一次聚合算火拼周,更是一个商户清货的大好时机。实际上每年双11尽管都可以为商户带来巨大的销量,但也有一种状况比较常见,那便是由于提早估计的缺乏或许不精确,一些产品也呈现了库存。而别的一方面,现在也现已是挨近年末时分,各大商户的清货回款压力也比较大,所以就更期望有时机可以快速的把产品出售一空。现在双11的竞赛现已十分剧烈乃至说惨烈,大品牌的头部优势十分显着,一些腰部品牌的竞赛压力就会比较大,所以这些品牌更需求一个针对性的促销扶持,来完结自己的出售使命,而聚合算火拼周可以说便是为这些品牌商户量身定制的大促节日了。

    下沉低线商场一直以来都是以价格竞赛为中心,所以在品牌范畴根本仍是比较空白,可以了解为一个近乎空白的品牌消费商场,长时间都是白牌产品或许山寨产品的全国。而假如品牌可以把价格降到略高于无牌产品,凭仗自身的品牌优势和质量优势,显着就可以在这个空白商场大杀四方。而别的一个时机则是,消费数据现已开端证明,低线商场的品牌消费正处于迸发阶段,谁可以更好的渗透到这个商场,谁就能在嗯这个商场树立自己的主导地位。天时地利人和之下,聚合算火拼周的价值就十分显着了。这不只仅一个顾客获取优惠品牌产品的时机,更是品牌获得全新商场的时机。

    聚合算策划的活动在本年现已屡次爆棚,都起到了十分好的作用,除了618那场迸发性的大促之外,在926的聚合算金秋超值购也完成了1个过亿“超级单品”,10个“千万爆款团”,100个“百万爆款团”,1000个“万人团”出现,超4亿件订单售罄。这足以看出聚合算的超强实力。事实上,规划才是下沉商场竞赛的中心要害,只要足够大的规划才可以支撑的了这么大型的活动策划和这么大规划的品牌出货。假如没有规划的支撑,就不会有本钱的优势,而这个规划水平,也只要背靠超越7亿用户规划淘系,具有全品类掩盖才能的聚合算可以完成。凭仗规划优势来完本钱钱优势,也许是这个商场竞赛最大的不同之处。

    衔接产业带和消费商场的枢纽

    强壮的交易商场背面需求强壮的供应链系统作为支撑,聚合算今日获得的成果绝不是一蹴即至的,而是从2018年就开端的一个久远布局。2018年,聚合算提出了产业带晋级方案,旨在选取全球1000个产业带,进行数字化晋级改造,继而将质量惠日子带到全国200余个下沉城市。这种晋级的中心,便是从源头上下降产品的本钱,经过相似C2M工厂直供形式,去掉中间环节,让产品可以从厂家经过聚合算途径直供下沉商场,大幅下降流转环节的耗费,让顾客可以买到真实物美价廉的产品。这从本质上来看,其实是一个消费晋级,价格没有很大的增加,但产品自身的质量和品牌价值,都是大幅提高的。正如淘宝天猫总裁蒋凡在聚合算重启方案中所说的,“咱们从不信任消费降级,但咱们知道我国顾客的需求是多元化的,仅仅不同顾客的起点不同”。

    所以聚合算最强壮的当地仍是在于其高标准的职业布局加阿里强壮的商业操作系统,使用自身资源进行强势降维冲击,在下沉商场消除山寨和假冒伪劣,让这些本来间隔干流途径比较远的当地,也可以享受到一线的品牌和产品。下沉商场还有一个特色便是,充满了交际特点,事实上这个商场的打破也是经过交际途径砍价之类的形式推进的。这次聚合算火拼周,各大群里现已开端了炽热的评论。足以看出交际在这个商场起到的重要作用。

    所以从这个视点来说物美价廉的产品自身便是有穿透力的,也是有传达特点的,再合作聚合算的各种促销打法互动游戏,自然会得到一个更好的推行作用。究竟之前咱们对廉价的产品都没有什么太高的等待,更多的仍是单纯图廉价罢了,假如真的能做到价格廉价,产品优质,我想这个商场又会发作一个全新的化学改变。短期来看,这是聚合算的一个促销策划,长时间来看,这实际上是聚合算改造整个供应链和商场之间联系的一项行动。终究聚合算会成为衔接产业带和消费商场的中心枢纽,不只向低线商场进行品牌产品输入,更会将商场信息精准向上传递来辅导供应链出产和改造。这种严密的衔接必然会对两边发作深入的影响,整个商业形状也会因而发作巨大的改变。信任在下一年,即便是最偏僻的区域,也可以在途径上购买到最有质量和价格优势的产品,这才是咱们等待的真实未来。